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業界別の広告費の割合（売上比率）調査2026

上場企業の有価証券報告書を1社ずつ調べ、業種ごとに広告費の割合（売上に対する広告宣伝費の比率）と集客の方法をまとめています。 全社分の比較表は、資料として法人の方に無料でお送りしています。

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上場企業・業界別 業界別の広告費の割合

上場企業の有価証券報告書から、業界ごとに売上に対する広告宣伝費の割合と、集客の方法をまとめています。

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業界別の広告費の割合ランキング（売上高広告費比率の中央値）

業種をまたいだ比較

  1. 26業種・上場383社の有価証券報告書を集計しました。広告宣伝費の金額を開示していたのは303社です。同じ会社を2つの業種に入れていないため、社数は実際の会社の数です。
  2. 売上に対する広告宣伝費の中央値は、業種によって約134倍の差があります。最も高いのは比較サイト・Webメディア業界の28.74%、最も低いのは建設業界の0.21%です。倍率は、表示用に丸める前の各業種の中央値から計算しています（約133.9倍）。

出典：金融庁EDINET 有価証券報告書（株式会社ルミエール集計）／比率は、広告宣伝費と同じ基準の売上高で算出できる会社の中央値です。

業種別・各社の広告宣伝費率の中央値
業種売上高広告費比率広告費／売上総利益対象広告宣伝費を開示売上比を算出できた社数粗利比を算出できた社数調査対象内で比率が最も高かった事業タイプ
比較サイト・Webメディア業界28.74%49.4% 14社14社 13社12社 比較・マッチングメディア（37.48%、算出7社）
人材業界21.58%24.5% 22社13社 11社11社 求人サイト・プラットフォーム（23.61%、算出8社）
旅行・宿泊業界19.43%16.5% 11社5社 5社4社 オンラインの旅行予約（19.72%、算出3社）
SaaS・業務ソフト業界13.21%17.1% 11社10社 8社8社 パッケージ・セキュリティ（21.52%、算出1社）
化粧品業界11.91%21.2% 20社15社 11社11社 通信販売（D2C）（25.72%、算出5社）
EC・通販業界10.47%16.6% 12社9社 9社9社 カタログ通販（12.62%、算出4社）
ブライダル業界8.71%13.7% 9社9社 8社8社 婚活・結婚相談所（11.42%、算出1社）
ゲーム業界6.79%17.7% 31社29社 23社23社 スマホゲーム（自社運営）（7.76%、算出13社）
スポーツ用品業界5.14%11.0% 8社6社 6社6社 競技用具（9.58%、算出2社）
時計・カメラ業界5.06%11.4% 6社6社 5社5社 時計（7.03%、算出3社）
医薬品業界4.84%8.3% 8社8社 7社7社 大衆薬・健康食品（8.15%、算出3社）
日用品・トイレタリー業界4.13%11.6% 7社7社 7社7社 洗剤・オーラルケア（4.80%、算出2社）
葬儀・供養業界3.60%17.5% 7社6社 4社3社 情報サイト（20.37%、算出1社）
教育業界3.52%10.7% 12社12社 11社10社 通信・オンライン（5.47%、算出1社）
アパレル業界3.19%5.9% 13社11社 9社9社 ビジネスウェア（5.00%、算出2社）
映画・アニメ業界3.10%6.9% 5社5社 5社5社 アニメ（3.28%、算出2社）
医療機器業界2.72%7.9% 6社5社 4社3社 歯科（7.18%、算出1社）
食品・飲料業界2.57%7.9% 38社31社 26社25社 飲料・酒類（3.70%、算出5社）
自動車業界2.35%9.3% 13社13社 12社12社 カー用品・パーツ（2.96%、算出4社）
外食業界1.96%3.4% 31社10社 5社5社 居酒屋・カフェ（4.97%、算出1社）
家電量販店業界1.71%6.4% 8社6社 6社6社 携帯・パソコン中心（2.48%、算出2社）
住宅設備・建材業界1.63%5.9% 10社6社 6社6社 キッチン・水まわり（2.01%、算出2社）
住宅業界1.33%7.1% 31社21社 18社18社 地域の注文住宅・工務店（1.74%、算出6社）
食品スーパー業界0.85%3.0% 17社15社 11社11社 総合スーパー（1.31%、算出4社）
不動産業界0.83%5.1% 15社13社 11社7社 分譲・投資用（2.16%、算出4社）
建設業界0.21%1.5% 18社18社 17社14社 マンション・住宅の建設（0.50%、算出1社）

表：業種別・各社の広告宣伝費率の中央値／出所：金融庁EDINET 有価証券報告書（株式会社ルミエール集計）
対象は上場企業だけです。業種ごとに決算期が違います。比率は、広告宣伝費と同じ基準（連結または単体）の売上高で算出できる会社の中央値です。「売上比を算出できた社数」「粗利比を算出できた社数」は、各業種の中央値の算出に使った会社の数です。業種によって連結・単体の採用基準が異なります。算出1社の区分は、算出に使った1社の比率を掲載しています。当該事業タイプ全体の代表値を示すものではありません。業種の市場データのページにある飲食店・学習塾の割合は、外食業界・教育業界と、対象にした上場企業の顔ぶれと社数が違うため、数字が異なります。会計上の費用区分や事業構造も異なるため、この順位は広告効率や投資の適否を示すものではありません。

出典と調べ方（対象の決算期・集計の基準日・業界ごとの調べ方）

業種別の調査ページ（広告費の割合と上場企業の一覧）

アパレル業界の広告費の割合

売上比率の中央値3.19%（算出9社／調査対象の上場13社）。衣料品の専門店・SPA・ビジネスウェア・セレクトショップ。

詳しく見る 自動車業界の広告費の割合

売上比率の中央値2.35%（算出12社／調査対象の上場13社）。自動車・二輪メーカーと、新車・中古車の販売。

詳しく見る ブライダル業界の広告費の割合

売上比率の中央値8.71%（算出8社／調査対象の上場9社）。結婚式場・ゲストハウス・結婚相談所・衣裳・フォトウエディング。

詳しく見る 建設業界の広告費の割合

売上比率の中央値0.21%（算出17社／調査対象の上場18社）。総合建設会社（ゼネコン）・設備工事・マンション建設。

詳しく見る 化粧品業界の広告費の割合

売上比率の中央値11.91%（算出11社／調査対象の上場20社）。化粧品メーカー・通販（D2C）・サロン専売。

詳しく見る EC・通販業界の広告費の割合

売上比率の中央値10.47%（算出9社／調査対象の上場12社）。ネット通販・カタログ通販・フリマアプリ・ECモール。

詳しく見る 教育業界の広告費の割合

売上比率の中央値3.52%（算出11社／調査対象の上場12社）。学習塾・予備校・通信教育・語学・オンライン学習。

詳しく見る 食品・飲料業界の広告費の割合

売上比率の中央値2.57%（算出26社／調査対象の上場38社）。加工食品・調味料・菓子・製パン・飲料・酒類・乳業・水産・食肉のメーカー。

詳しく見る 葬儀・供養業界の広告費の割合

売上比率の中央値3.60%（算出4社／調査対象の上場7社）。葬儀社・互助会・お墓・仏壇仏具・供養の情報サイト。

詳しく見る ゲーム業界の広告費の割合

売上比率の中央値6.79%（算出23社／調査対象の上場31社）。家庭用ゲーム・スマートフォンゲームの開発と運営。

詳しく見る 住宅設備・建材業界の広告費の割合

売上比率の中央値1.63%（算出6社／調査対象の上場10社）。キッチン・水まわり・給湯器・暖房機器・外壁材などのメーカー。

詳しく見る 住宅業界の広告費の割合

売上比率の中央値1.33%（算出18社／調査対象の上場31社）。ハウスメーカー・工務店・分譲住宅・リフォーム。

詳しく見る 人材業界の広告費の割合

売上比率の中央値21.58%（算出11社／調査対象の上場22社）。求人サイト・人材紹介・人材派遣・スポットワーク。

詳しく見る 家電量販店業界の広告費の割合

売上比率の中央値1.71%（算出6社／調査対象の上場8社）。家電量販店・携帯ショップ・パソコン専門店。

詳しく見る 医療機器業界の広告費の割合

売上比率の中央値2.72%（算出4社／調査対象の上場6社）。内視鏡・歯科用機器・コンタクトレンズ・眼鏡レンズのメーカー。

詳しく見る 映画・アニメ業界の広告費の割合

売上比率の中央値3.10%（算出5社／調査対象の上場5社）。映画の製作・配給・興行、アニメの製作、演劇。

詳しく見る 医薬品業界の広告費の割合

売上比率の中央値4.84%（算出7社／調査対象の上場8社）。医療用医薬品・大衆薬（OTC）・健康食品のメーカー。

詳しく見る 不動産業界の広告費の割合

売上比率の中央値0.83%（算出11社／調査対象の上場15社）。総合デベロッパー・分譲マンション・賃貸・仲介・不動産メディア。

詳しく見る 外食業界の広告費の割合

売上比率の中央値1.96%（算出5社／調査対象の上場31社）。ファミリーレストラン・牛丼・回転寿司・カフェ・居酒屋などの飲食チェーン。

詳しく見る SaaS・業務ソフト業界の広告費の割合

売上比率の中央値13.21%（算出8社／調査対象の上場11社）。クラウドの業務サービス（SaaS）・パッケージソフト・セキュリティソフト。

詳しく見る スポーツ用品業界の広告費の割合

売上比率の中央値5.14%（算出6社／調査対象の上場8社）。スポーツシューズ・ウェア・競技用具のメーカーと、スポーツ用品店。

詳しく見る 食品スーパー業界の広告費の割合

売上比率の中央値0.85%（算出11社／調査対象の上場17社）。食品スーパー・総合スーパー（GMS）。

詳しく見る 日用品・トイレタリー業界の広告費の割合

売上比率の中央値4.13%（算出7社／調査対象の上場7社）。洗剤・オーラルケア・紙おむつ・ばんそうこう・殺虫剤などの家庭用品メーカー。

詳しく見る 旅行・宿泊業界の広告費の割合

売上比率の中央値19.43%（算出5社／調査対象の上場11社）。旅行会社・オンラインの旅行予約・ホテル・リゾート。

詳しく見る 時計・カメラ業界の広告費の割合

売上比率の中央値5.06%（算出5社／調査対象の上場6社）。腕時計・カメラ・交換レンズのメーカーと、専門店。

詳しく見る 比較サイト・Webメディア業界の広告費の割合

売上比率の中央値28.74%（算出13社／調査対象の上場14社）。比較サイト・情報メディア・マッチングサービス・ポイントサイト。

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広告費は売上の何パーセントが目安か

上場企業の有価証券報告書から集計した26業界の中央値を小さい順に並べると、真ん中の値は3.56%です。最も低い建設業界は0.21%、最も高い比較サイト・Webメディア業界は28.74%で、業界によって100倍以上の差があります。売上の何パーセントを広告費に使うかは、業界の平均ではなく、同じ業界の中央値と比べて考えるのが基本です。上の値は業界ごとの中央値をさらに並べた真ん中の値で、業種を問わず上場企業1社ずつの比率を並べた中央値（業界ページに記載）とは数え方が違います。

割合業界数主な業界
1%未満3建設業界、不動産業界、食品スーパー業界
1〜3%7住宅業界、住宅設備・建材業界、家電量販店業界、外食業界
3〜5%6映画・アニメ業界、アパレル業界、教育業界、葬儀・供養業界
5〜10%4時計・カメラ業界、スポーツ用品業界、ゲーム業界、ブライダル業界
10%以上6EC・通販業界、化粧品業界、SaaS・業務ソフト業界、旅行・宿泊業界

出所：各社の有価証券報告書（金融庁 EDINET）を株式会社ルミエールが集計。業界ごとの対象企業と年度は、各業界のページに載せています。店や事務所の業種ごとの目安は、下の表をご覧ください。

業種ごとの広告費の目安（65業種）

美容室・飲食店・学習塾など業種ごとに、広告費の割合を並べました。割合の分母は2種類あり、列を分けています。「売上に対する割合」は、各業種を主な事業とする上場企業の、売上に対する広告宣伝費の中央値です。「費用に対する割合（参考）」は、上場企業が少ない業種について、業種を含む区分の主な企業の、費用に対する広告宣伝費の割合で、売上に対する割合とは直接比べられません。飲食店・学習塾の上場企業の割合は、業界別ランキングの外食業界・教育業界と、対象にした会社の顔ぶれと社数が違うため、数字が異なります。業種名から、店舗数・市場規模・上場企業の内訳を見られます。

業種売上に対する割合費用に対する割合（参考）数字の種類
Webサービス会社 29.3% 売上比 — 上場企業の中央値
ネットショップ 10.9% 売上比 — 上場企業の中央値
フィットネスクラブ 9.2% 売上比 — 上場企業の中央値
広告代理店 9.1% 売上比 — 上場企業の中央値
結婚式場 6.9% 売上比 — 上場企業の中央値
葬儀社 6.6% 売上比 — 上場企業の中央値
紳士服店 5.0% 売上比 — 上場企業の中央値
経営コンサルタント 4.4% 売上比 — 上場企業の中央値
旅行会社 4.4% 売上比 — 上場企業の中央値
学習塾 3.8% 売上比 — 上場企業の中央値

株式会社ルミエール集計。出所・年・対象は業種ごとに違うため、各業種のページに書いています。

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